在面对一个新事物或新话题的时候，有效且高质量的学习和研究方法，就是找业界最专业和掌握信息最多的人请教交流，多方信息交叉验证比对，再根据自己的方法论做出推演和判断。前几天之所以写视频号的相关文章，是因为我隐约觉得这是一个大的机会。这两天朋友圈和微信群很多人都在热烈讨论视频号相关话题，验证了我的直觉。昨天晚上，君为资本曾乔老师在小鹅通进行了一个半小时的直播分享，主题就是微信视频号带来的投资及创业机会。我全程都学习了，很精彩，所以把速记整理出来，分享给大家。曾乔老师，君为资本董事长，和君咨询合伙人。他为了准备这次分享的相关议题，访谈了几大互联网公司的产品高手，以及目前几大短视频平台的投资人。他的思考和判断，值得研究。见实小编注：下周四，见实将邀请5位先行内测视频号的知名CEO，直播分享他们的观察和思考，并提前组建了3个视频号交流群（群二维码放在了文章底部），欢迎进群切磋。此外，今日连分享3篇文章，都在讨论分析视频号，便于更好理解这个大家都在关注的大趋势。微信的日活（DAU）达到了10亿，排在微信前面的三个，全都是Facebook旗下产品。2019全球月活跃用户数前十名的App前三名是：WhatsApp、Facebook、Facebook Messenger。起码在中国，微信已经占据了产业上游。几年前微信推出了朋友圈，后来是公众号。但是微信公众号打开率只有1.2%，本质原因是信息过载。微信需要一款产品以沉淀用户。有人不看好视频号，但是你不知道的是，看一看的日活，已经达到了1亿。从2013年微博上短视频产品出现以来，短视频贡献了互联网新增时长的六成。巨头都在进入这个领域，巨头进入短视频领域的两手：补贴用户+收购，培养了海量的用户及习惯。短视频行业崛起的背后的另一个原因，是AI生产内容+算法推荐。2016年阿里就布局了短视频领域，主要是用AI生产视频。可以说，短视频是巨头的必争之地。1、短视频可以实现快速的信息获取，针对下沉及长尾市场的用户而言，使用成本极低。2、抖音每个用户可以变现25块，反观微信商业变现很保守，这里面空间很大。3、短视频+信息流，是具备用户自我驱动力的产品，有大量的交互和即时爽感。4、内容制作有门槛（专业和非专业的区别），产品感受力比图文强。5、短视频市场三年达到了2000亿的规模，这个爆发很惊人，但是短视频和直播的红利还有极大空间，未来能承载很多商业模式。1、短视频行业已经走到了十字路口。15秒太躁动，用户对品牌没有认知。即时爽使得娱乐气息过重，导致用户定位太浅（草根气+娱乐气）；即时爽也无法承载更多的品牌价值，没法挖掘客户需求层次。
2、目前几大平台面临流量利益的板结问题，新进者没有大的机会，导致平台生态活力不足。3、从产品角度看，视频号与抖音快手不同，属于非沉浸式，这对内容的要求更高。高净值用户在微信里，这种用户更具商业价值，目前还没有人满足这个群体。4、算法逻辑的不同：视频号社交属性更强，穿透了朋友圈。用户需求不同：用户迁移的边界会有重叠，但不会取代，用抖音快手的人也用视频号。抖音号+快手是1对多，营销思路；视频号可以多对多。这是营销平台和社交平台的本质区别。5、微信目前的战略核心：生态平衡。一个公司战略就三个阶段：钓鱼（一次搞定一个客户）；捞鱼（一次搞定一批客户）；养鱼（不关心鱼，关心的是生态）。抖音的策略：大力出奇迹，快速粗暴商业化，和其他家一起围猎微信。而微信关心的是第三个层面的生态平衡：即商业化及用户体验之间的平衡。6、视频号是微信错过短内容之后的补救，错过的根源：腾讯内部在商业化策略和用户体验策略之间的博弈。微信的第一个时代：朋友圈+公众号；微信的下一个时代：看一看+视频号+小程序+朋友圈+微信群。视频号达到1个亿日活很容易，光这一个产品，就能为微信带来5%的商业价值。视频号承载了微信商业化的战略。视频号的推出，带来了三个“王炸”以及三方面的机会。王炸1：最全用户流量和最全用户标签。11亿人的市场公域流量，史上第一次对个人开放，让内容创业者重回起跑线。参与者以内容为核心重新开始，大V没法把公众号流量带到视频号。 视频号的社交属性导致流量被二次重构。王炸2：基于私域内容与公域流量的叠加，是视频版的看一看。王炸3：视频号可能成为5G时代的新产品，视频号可以给长视频、公众号、小程序、微信群导流，视频号不会单枪匹马干抖音。短期内抖音做不到这些组合拳。机会1：内容创业。视频号对已经有优秀内容，但是没法在抖音快手体现价值的创业者，是个大机会。机会2：微信已经过了取悦用户的阶段，他需要构建的是优质内容平台，让流量沉淀。微信正在灰度测试付费阅读，筛选出不同用户不同层次的需求。机会3：视频制作软件；MCN； 矩阵式运营或IP式运营。
一个大原则：安静深度有内涵的内容，都适合视频号。toC的内容创业者和品牌建设者，如果错过了上一轮品牌红利期，视频号是另一大机会。另外，个人IP的打造，以及toB领域的品牌营销，都应该拥抱视频号。结语：迄今为止，微信在视频号上面，表现得很克制。越克制，表明越重视，越要做成。既然如此，我们需要做的，就是早点行动起来。因为行动起来，就已经甩掉了90%的人。PS：下周四，见实将邀请5位先行内测视频号的知名CEO，直播分享他们的观察和思考，并提前组建了3个视频号交流群，欢迎进群切磋。请务必阅读如下2条提示：
1、进群请注意，请不要重复进群，每天会不定期人工排查；2、如果下方三个群均显示满员，请加“见实同学”个人微信，备注关键词：视频号，他会拉你入群（切记，一定要备注）；
【见实@视频号交流2群】
【见实@视频号交流3群】
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