微信推出的小商店，或为视频号变现打地基

近日，部分公众号运营者收到了“微信小商店”的内测邀请。邀约显示，这是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通后，运营者可以直接在这里进行直播和卖货。有意思的是，业界反而猜测或在为视频号打下基础。

见实并未在受邀之类，因此第一时间和几个受邀的头部公众号运营聊了一下，希望帮大家了解更多有关微信小商店的内容。

微信小商店是小程序团队打造的SaaS建店工具，帮助商家快速生成小程序，目前已上线功能包括：

1、基础的开店及运营能力，包括商品管理、店铺运营、直播管理、资金管理等。

2、用户端更完善的购物体验能力，包括商品详情页、货架工具、直播插件等。

目前，“微信小店”的内测范围还比较小，很多公众号运营者表示自己也是刚知道这个消息。

公众号“麦子熟了”的COO杨旭的第一反应是想立刻体验一下。他认为微信小商店的出现，意味着腾讯生态强化正在加强电商功能，不仅可以为流量主提供saas工具，还能直播带货，这样的布局非常有意思。

如果体验超预期，杨旭会考虑历史用户数据从第三方迁移回来。不过，相比较而言，第三方工具更加成熟，也沉淀了很多用户数据。短期内，微信小商店不会取代第三方服务商，二者会处于并存状态。

公众号“书单”的COO赵安迪告诉见实，他认为微信小商店非常值得关注。从目前的功能介绍来看，微信小商店和第三方服务商的大同小异，但后期的迁移成本一定会很高。

因为第三方商城不仅可以帮助公众号搭建店铺，还可以直接提供上游的供应链、产品详情页等内容，大大降低了内容电商的门槛。微信小商店暂时还无法提供这些服务内容。

关于微信小商店未来的玩法，公众号“书单”的COO赵安迪提到两个点：

第一，微信基于过往积累的商家支付数据，可以通过微信小商店提供更多基础服务能力；

第二，随着视频号开放范围越来越大，积累了足够粉丝量的内容生产者也在寻求商业变现路径。微信小商店正好可以为内容电商提供变现商业变现方面的基础服务能力。同时，微信小商店可能也是为了对抗的抖音和快手的抖音小店和快手店铺。

这次小商店的推出还有两个背景信息值得留意：

一是小程序直播自疫情以来不断加速，甚至成为腾讯财报中的亮点。

二是微信近期在公号上改版非常频繁，很多从业者猜测微信或希望继续打通公号和小程序、带货之间的障碍，让这个目前微信最成功的生态中所积累下的海量用户，为小程序直播带货输送注意力和流量。

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