微信2022首讲视频号：这是最原子化内容组件！

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微信在2022开年公开课上，首讲视频号。过去数周，视频号频繁更新，许多关键能力和场景被迭代。从现有情况看，微信资源已在无条件倾斜视频号了。微信视频号团队负责人的分享，也在再度强化业界这一判断。

该负责人详细提及了对视频号的定义、思考，及未来的内容运营方向和方式。其中有颇多值得讨论之处。为了便于大家理解，见实直接将原始演讲中的最关键部分“摘要+精编”出来，实时发布，扩散在见实的主题社群中，方便大家理解和获取。

发布不是群发，只能扩散到群的方式，有兴趣的老铁可以文末直接扫码入群。对于今天微信公开课的跟踪，见实会持续采取这一方式。

如下，Enjoy：

- 作为产品设计者，我们把视频号作为一个基础内容组件，在微信产品体系里做某一个类型的最原子化内容组件。这个原子化内容组件是不可以再被切割，代表了最佳内容承载形态。视频号就是对视频和流媒体直播形式的最佳承载原子化内容组件、最基础的组件。

- 公众平台文章就是图文类内容的最原子化内容组件。对视频号的理解也是这样，它会自然在微信生态内流转、自然和微信内所有、其他原子组件产生各种各样化学反应、自然地在整个通信体系和社交体系里流转。如公众号里会出现直播提醒、看一看里会看到直播、短视频，搜一搜里会搜到视频号内容，甚至在小程序里可以看到直播内容呈现。视频号内容在微信生态里无处不在，自然融入到每一个方方面面，所以我们不需要考虑要给它做什么样的能力。

- 当视频号和支付发生化学反应时，自然会有打赏能力，未来就不排除我们还会有收费内容提供，不管是对直播收费、中长视频或短视频收费和打赏能力，这是有可能的。作为两个基础组件，化学反应时自然会出现这样的变化。

- 当公众号和视频号内容融合时，公众号文章里会看到视频号视频，也可以在视频号里看到下面会带上公众号文章组件，整个体系会完全融入在一起，因为它们是最原子化内容的承载形式，交互和融合非常简单、非常自然。

- 视频号作为基础类组件，会跟微信其它能力，包括企业微信做很多整合和互动，这样就有了私域运营的能力。

- 所以，不是我们刻意去做什么，而是当我们把它定义为一个最基础组件时，和微信其它最原子化组件交互时会不断地释放出新能量。大家看到的直播带货、未来可能的收费内容、演唱会形式变化等，都是基于最原子化操作想法来做到的。

- 我们希望视频号未来有如下内容不断进来：生活小技巧、泛资讯方向等，这些内容都是原创的、真人创作的、更有烟火气，让用户觉得他和内容紧密关联在一起。更多大V和高校在开公开课和知识课，用户可以得到休闲娱乐，也可以得到知识内容；购物品类、品牌店播、社群运营带货等也一直在探索，想让用户得到更多便捷购物体验；未来会联合更多音乐人，在音乐会场景下做更多突破。另外，我们的观察发现，微信用户特别喜欢新闻热点类内容，每次在视频号直播会受到非常多用户欢迎。

- 视频号在过去两年以非常快速度在奔跑，第一年搭完了整个产品框架，第二年尝试建立内容运营方向和方式。去一年里面消费增长有非常明显变化，用户在微信里面会接触到越来越多视频号内容，不管是在会话、朋友圈还是在视频号单独内部场景下。

- 我们会做非常多用户和内容的连接，但这还不够，我们会给所有作者实质激励，不是说金钱激励，而是说我们从作者进入整个微信视频号以后，从他认证、发第一条视频开始，帮作者建立一套完整的、触达到粉丝的体系，让内容能够被喜欢的人看到。