【景观文旅】：文旅创意IP-文创赋能04·从曝光量2亿+的长安十二辰主题街区，看“影视IP”如何赋能古城IP沉浸综合体文旅
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START
PART 00
▌文章脉络
ACHI：THE ARTICLE CONTEXT
0.1 文章框架 | the article frame
0.2 文章前言 | the article introduction
该项目共3层，以总计2.4万㎡的立体商业空间为载体，打造出由“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”组合而成的新消费综合体。
项目以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸场为核心，让市民游客能够在长安十二时辰充分享受到“一秒入唐”体验。
① 五一小长假，长安十二时辰无疑是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一，全网曝光量了突破2亿大关；
② 以超过20,000万的传播互动总数冲上抖音全国热榜第4位；
③ 单条视频最高播放量超过了3200W+,83W+的点赞数量，长时期占据抖音本地热榜top1;
④ 同时登上西安景点种草top1，微博登上同城热搜榜top1，全网互动量5000万+。
即使在疫情防控限制人流量的情况下，每天依然保持最大承载量的75%进行预约进场，出现了一票难求的情况，队伍的长度绵延了数百米。即使这样“五一”假期依然有六万人次走进街区体验“做一天唐朝人”。
PART 01
▌“沉浸式体验”，打造古城文化“超级IP”
ACHI：Planning "Immersive experience" and creating "Super IP" of ancient City culture
沉浸式体验并非消费主义的产物，它是一种顺应文旅发展的载体，突破传统的“观看模式”，进入到“体验模式”当中，在给游客提供高颜值、高感官体验的同时，促进文旅消费。沉浸式文旅消费模式在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求，促进文旅产品业态提质增效。
“沉浸式”不仅仅是为了制造视觉的刺激，更重要的是带给游客美的感受和文化的浸染。
“长安十二时辰”沉浸式主题街区以全方位、全体验、全身心、沉浸深度地进行一场酣畅淋漓的唐朝之旅，进而产生对西安这座城市的兴趣。从文化精神层面去沉浸，将灯光、舞美、现代科技与历史文化交融渗透打造古城文化“超级IP”。
PART 02
▌“文商旅融合”，重点营造沉浸式文化景区
ACHI：Planning "Immersive experience" and creating "Super IP" of ancient City culture
2.1 沉浸式物理空间 | Immersive physical space
该项目以《长安十二时辰》的原班美术置景团队作为顾问，复刻《长安十二时辰》剧中场景，设计将"開市"作为"沉浸式"体验的起点，与剧中的"開市"一幕相互联动，氛围感瞬间被拉满。
从进入大门的那一刻，顷刻便进入唐朝时空，宛如穿越至1500年前的长安。鼓声阵阵、市旗招展，大唐开市的场景扑面而来。戏馆、踏歌台、乐游园等唐风建筑，杏仁酪、上元油锤、五香饮等长安饮食，投壶、双陆、傩戏等唐风娱乐活动……在这里，游客可以全方位、全体验、全身心、沉浸深度地进行一场酣畅淋漓的唐朝之旅。
长安十二时辰项目共三层：
负一层
为“攒星揽月·畅飨长安”主题的原汁原味全唐市井生活体验空间，集聚了100余种唐长安城的美食，各类唐朝手作、文创店铺、银器、琉璃、香料、唐绣、陶器、三彩、木作等汇聚于此。
一层
是以“和合之美·风雅长安”为主题的唐风主题互娱休闲空间。这里衣香袂影，霓裳起舞，在南北中庭公共区域的三大舞台，各种特色演出将“衣香袂影是盛唐”的场景进行完美呈现，与此同时，大型沉浸式演绎游戏“大唐永不眠”，带领游客体验12个经典故事剧本。
二层
则是“花萼相辉·夜宴长安”主题文化宴席体验空间。市民游客能够在长安十二时辰充分享受到‘观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼’的一秒入唐体验。“
在一层“长安十二时辰”也提供汉服购买、租赁以及唐代化妆造型体验。汉服租借的价格是每三小时188元；妆发造型服务从149-399元不等，整体造型时间需要2-3小时完成。
基于西安这座城市雄厚唐代历史文化的高度普及，几乎有70%的游客都身着汉服来此，穿着现代服装则会有一种穿越感。穿着汉服的游客与演职人员共同构成了更加深刻的沉浸感。
▌“影视IP”赋能古城IP沉浸综合体文旅
ACHI："FILM AND TELEVISION IP” ENABLES ANCIENT CITY IP IMMERSION
从2021年开始，洛阳的热度便持续飙升。《唐宫夜宴》、《舞千年》、网剧《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》等，频频将洛阳送上网络热搜。
PART 04
▌往期文旅创意
ACHI：PAST LITERATURE TRAVEL CREATIVE
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