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民宿报告·乡村旅游丨《2022年携程乡村旅游振兴白皮书》:来自三线及以下城市的乡村度假需求,逐渐成为了驱动乡村民宿发展的新动力!
2022年年末,携程集团正式发布《携程乡村旅游振兴白皮书(2022)》,重点解读乡村旅游住宿产业发展趋势。
“白皮书”中指出在发展乡村旅游过程中,提升中高端客人的停留间夜,对提振目的地旅游经济非常关键。客人在目的地停留间夜越多,所需消费场景就越多,从而产生的消费的可能性也大。
Part 01 新市场:乡村民宿行业发展现状
1)乡村旅游爆发,乡村民宿供给不断增加
2)下沉市场崛起,三线以下城市周边游快速增长
3)出行距离缩短,停留时长增加
4)休闲需求提升,高端住宿产品领涨
Part 02 新模式:携程度假农庄发展现状
1)布局全国乡村2)直营联营并行3)用户画像:80后撑起半边天4)用户画像:消费力更强5)周边游挑大梁,占比8成Part 03 新影响:农庄发展促进文旅融合
1)盘活目的地文化资源2)助力民宿营收有效提升Part 04 新影响:农庄发展赋能周边产业
1)农庄带动周边民宿软硬件提升2)农庄带来1/3关联订单Part 05 新影响:农庄发展惠及农民
1)带动本地员工人均年增收超7000元2)带动目的地收入增长上百万Part 06 新影响:农庄带来更多附加值
1)增强目的地基础建设2)农庄所在目的地知名度提升3)搭建本地民宿人才培养体系结语
1
乡村民宿
助推乡村旅游爆发的重要动力
2
距离缩短、时长增加
乡村度假需求暴增
(以下为“白皮书”全文)
标题丨《乡村旅游振兴白皮书(2022)》、《21座农庄落地11省 携程发布<乡村旅游振兴白皮书(2022)>》、《携程发布<乡村旅游振兴白皮书(2022)>,全面解读乡村旅游住宿产业发展趋势》。
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