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腾讯Q3财报仍然突出私域
昨日，腾讯最新发布了2021年第三季度财报，腾讯私域收入与增长再次被重点提及：
微信活跃小程序数量同比增长超过 40%；在微信小程序及微信公众号广告收入助推下，社交及其他广告收入增长7%至人民币190亿元。
事实上，这份私域广告增收并来之不易，虽然必需消费品及互联网服务等品类的广告主的需求依然稳健，但这一年来教育、保险和游戏等行业的广告需求不断下滑。
腾讯第三季度总收入1424亿元，同比增长13%；净利润318亿元，同比减少2%；环比增长3%。
在几项主要收入中，增值服务业务同比增长8%至752亿元；网络广告同比增长5%至225亿元；金融科技及企业服务业务同比增长30%至433亿元。
财报这样描述活跃小程序的40%增长 ，“这得益于我们加强了商业生态以及加深了在餐饮、零售及交通等行业的渗透。借着打通企业微信的通信功能与微信小程序，零售商可以让其销售人员与顾客在私域环境中进行在线交流互动。”腾讯正在继续深入布局私域商业体系，增强零售商的私域能力。
在网络广告增收方面，小程序在私域体系内的互联直通发挥着重要作用。财报这样描述：
“我们让企业可在广告中嵌入企业微信的销售人员对话功能，使其能直接与用户联系，这对于以获取销售线索为目标的广告主尤其有效，例如汽车经销商。愈来愈多的交易驱动型广告主（例如杂货商及电商商户）以小程序作为广告落地页，以提高销售转化。”
同时，财报周期内视频号观看量也实现了健康增长，这些则主要得益于，腾讯利用在公众号、体育及游戏内容的资源，丰富了视频号的内容，并提升其推荐技术。近期视频号还先后完成了PC端开放视频号入口、企业微信视频号双向打通、直播粉丝团互通上线等功能升级。
财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数12.63亿，同比增长4.1%，环比增长0.9%。