2700万人微信看西城男孩直播：视频号打通任督二脉了？

「见实科技：43万从业者的私域智库」

12月17日（昨天）21点，西城男孩Westlife首次通过视频号直播面向中国歌迷举办线上演唱会，并创造了视频号直播新纪录。

7年未见，23年相守，西城男孩是90年代偶像“教科书”，也是中国乐迷欧美流行音乐的启蒙乐队，为许多80、90后带来热血与感动。

直播前，其官方账号发布的“所爱越山海”视频就已获得10万+点赞和10万+转发；直播开始后，很多80、90后用户的朋友圈被迅速刷屏，西城男孩的相关话题也快速登上了各平台热搜榜。

据新视数据显示，本场直播持续近6个小时，直播间累计观看人次超过2700万，点赞数高达1.64亿，创造了视频号直播的新纪录。另外，据微信指数显示，“西城男孩”12月17号当天，就创造了近1.8亿的超高搜索热度。

数据来源：新视官网以及微信指数公开数据

不得不说，疫情常态化的当下，线上直播成为最安全的演出形式，视频号正在成为品牌、明星等发声的主阵地。如刚过去不久的2021见实年度私域大会，见实也通过视频号直播吸引了3.5万人在线观看，人均在线时长31分钟。

随着用户对视频号关注度的日益高涨，内容丰富度的不断增加，基于社交与算法双重推荐，日活5亿的视频号或已打通任督二脉，找到超级平台的运营感觉。

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视频号或成为明星变现新阵地

前不久，陈鸿宇也曾通过视频号举办线上演唱会，直播间单场累计80.6W观看量；上海彩虹室内合唱团的《星河旅馆线上演出》观看人数也近30W；去年五月天在QQ音乐的演唱会也曾吸引3500万人同步线上观看。这或许意味着，互联网流量正在向视频号进一步迁移，视频号或将成为明星曝光和变现的新阵地。

西城男孩12月17号视频号直播截图

对于明星来说，通过视频号可拉近与粉丝的距离，并建立更持久的人设IP；对粉丝来说，在线实时和偶像互动。而明星的持续涌入也在持续补足视频号的内容生态，为平台在行业内获得更大话语权。和抖音直播带货流不同，视频号是品牌或明星们发声的最新发声渠道，其直播展现出online社交感尤其明显。

西城男孩直播-朋友圈刷屏截图

正如张小龙所言：“未来的视频格式不应该是一个文件的方式，而应该是一个结构化的数据，有创作者等各种标记，且存在云端，更容易被分享出去。”这次朋友圈刷屏再次印证了这一点。

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  西城男孩直播有三点值得参考

其实，早在开播前一周，就有很多人在转发西城男孩的视频号MV。借着复盘的机会，我们也来回顾下这场直播背后都有哪些运营亮点可供参考。

第一，直播前，多渠道运营和提前预约。直播预约是整个预热环节的关键，这次直播预约的周期持续近１周，这为视频发酵预留充分时间，而预约的关键在于这支具备长尾效应的预热视频：

视频一经发布热度就蔓延整个朋友圈，并在一周内，持续发酵。虽然微信派、微信时刻等平台大号也在转发推广，但更大的流量来源则来自这支视频本身带来的朋友圈社交推荐。

一波妥妥的回忆杀，本质上也是提供了可以自传播的“社交货币”，果然，在私域中打感情牌百试百灵。“提前预热+打造社交货币”是视频号直播推广阶段的关键因子。

第二，直播开始后，除用户自愿转发，朋友圈广告投放也起到了推波助澜的作用。

   西城男孩直播-朋友圈广告投放截图

从内容层面来看，其设置精心策划的彩蛋，更是将直播推上了新高潮，并在直播结束后，依旧能产生非常大的长尾效应。如西城男孩演唱《平凡之路》，不仅是引爆直播间分享与传播的关键，更成为了今天最热门的视频之一。

除此之外，直播中的福袋、演出结束后明星与粉丝的直播间互动，都是一些内容打磨外的小细节。

综上，“惊喜环节+福袋设计+粉丝互动环节+朋友圈广告”，这些都是本次直播可以参考借鉴的点。

三是，直播后，制造话题标签，让长尾热度持续发酵。视频号＋话题推广，一场活动，一个话题，微信改版后，#tag功能一直是容易被忽略的流量入口，但你会发现，加上#tag后，跳转入口至少有以下6个：朋友圈文案、朋友圈评论区、群聊、私聊、视频号文案、视频号评论区等，点击即可直接进入话题合集。

这是二次传播吸纳新粉的一个小技巧，但是占领长尾型的关键词，在直播策划前就应该想清楚，以这次直播为例，平台带上的专属话题是 #时光里的vlog。

最后，回到这个数据上来，视频号的日活已经增至近5亿，远超快手，正直追抖音。这次事件让我们看到了视频号的更多可能性，这个超级平台的运营团队渐入佳境，诚然，更多压力开始给到其他短视频和直播平台。

有奖互动话题：

你是如何看待这场视频号现象级直播？评论里聊聊。点赞前3名，每人会送出3本最新版私域白皮书（截止至12月20号）